近年來,淘寶心選、京東京造、網易嚴選、亞馬遜等國內外電商企業紛紛發力自有品牌。自有品牌開始在電商零售體系扮演重要角色,表現出不可預估的商業潛力。
淘寶心選
淘寶心選自有品牌是阿里巴巴全新推出的一個生活方式品牌。較網易嚴選和米家商城運營銷售模式類似,不同的是淘寶心選并沒有把“MUJI供應商直供”、“雙立人供應商直供”作為賣點,商品一律標注為“淘寶心選”,樹立阿里集團自己的品牌特色。淘寶心選的目標人群更多綜合了用戶的社交、購物、娛樂等互聯網歷史行為來打標簽,因此,這也決定了淘寶心選的產品具有潮流、實用、有設計感、價格優惠等幾大特點。

京東京造
京東2018年1月推出自有品牌——京造,時間并不算長。去掉冗余的附加功能,做精核心功能,再砍掉品牌溢價以及其他一些不必要的費用,從而將價格打下來。品牌對標網易嚴選、米家有品,提供精選、高性價比、有調性的產品,采用 OEM/ODM 模式。
網易嚴選
網易嚴選自有品牌,網易旗下原創生活類自營電商品牌,于2016年4月正式面世,是國內首家ODM(原始設計制造商)模式的電商,以“好的生活,沒那么貴”為品牌理念。嚴選通過ODM模式與大牌制造商直連,剔除品牌溢價和中間環節,為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。

亞馬遜
亞馬遜的“自有品牌”一直低調并且很神秘,因為自有品牌,經濟學家和律師們開始越來越多地爭論“亞馬遜是否在其市場上表現出壟斷或反競爭行為”時,不明所以的“吃瓜群眾”猶如夢中驚醒:“什么?亞馬遜的自有品牌?這些年都做了哪些?”亞馬遜的日用品自有品牌,在2017年為亞馬遜增加了約20億美元的銷售額。該公司進一步預測,到2027年,這部分收入將會增加到200億美元。
同質化競爭怎么破
當淘寶心選、京東京造、網易嚴選選推的自有品牌產品越來越相似,電商自有品牌就不得不面臨同質化的問題?!皩τ陔娚唐脚_方來說,就并沒有形成有效的競爭壁壘,最后極有可能又陷入價格戰和流量戰的怪圈?!碧焓雇顿Y人——曾響鈴,對于可能會出現的電商同質化現象,曾響鈴指出,電商自有品牌可以從線下場景延伸,并發力IP知識產權。