近年來，淘寶心選、京東京造、網易嚴選、亞馬遜等國內外電商企業紛紛發力自有品牌。自有品牌開始在電商零售體系扮演重要角色，表現出不可預估的商業潛力。

         淘寶心選

         淘寶心選自有品牌是阿里巴巴全新推出的一個生活方式品牌。較網易嚴選和米家商城運營銷售模式類似，不同的是淘寶心選并沒有把“MUJI供應商直供”、“雙立人供應商直供”作為賣點，商品一律標注為“淘寶心選”，樹立阿里集團自己的品牌特色。淘寶心選的目標人群更多綜合了用戶的社交、購物、娛樂等互聯網歷史行為來打標簽，因此，這也決定了淘寶心選的產品具有潮流、實用、有設計感、價格優惠等幾大特點。

           京東京造

          京東2018年1月推出自有品牌——京造，時間并不算長。去掉冗余的附加功能，做精核心功能，再砍掉品牌溢價以及其他一些不必要的費用，從而將價格打下來。品牌對標網易嚴選、米家有品，提供精選、高性價比、有調性的產品，采用 OEM/ODM 模式。

          網易嚴選

          網易嚴選自有品牌，網易旗下原創生活類自營電商品牌，于2016年4月正式面世，是國內首家ODM（原始設計制造商）模式的電商，以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念。嚴選通過ODM模式與大牌制造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。

          亞馬遜

          亞馬遜的“自有品牌”一直低調并且很神秘，因為自有品牌，經濟學家和律師們開始越來越多地爭論“亞馬遜是否在其市場上表現出壟斷或反競爭行為”時，不明所以的“吃瓜群眾”猶如夢中驚醒：“什么？亞馬遜的自有品牌？這些年都做了哪些？”亞馬遜的日用品自有品牌，在2017年為亞馬遜增加了約20億美元的銷售額。該公司進一步預測，到2027年，這部分收入將會增加到200億美元。

         同質化競爭怎么破

         當淘寶心選、京東京造、網易嚴選選推的自有品牌產品越來越相似，電商自有品牌就不得不面臨同質化的問題?！皩τ陔娚唐脚_方來說，就并沒有形成有效的競爭壁壘，最后極有可能又陷入價格戰和流量戰的怪圈?！碧焓雇顿Y人——曾響鈴，對于可能會出現的電商同質化現象，曾響鈴指出，電商自有品牌可以從線下場景延伸，并發力IP知識產權。